Pour qui
- Marques e-commerce et DTC qui ont besoin de créer la demande
- Entreprises B2C avec un parcours formulaire ou conversation
- Offres visuelles : cosmétique, mode, immobilier, formation
META ADS · Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp
Créer et convertir la demande sur Facebook et Instagram.
Meta sert à faire naître l’intérêt avant la recherche. Le pilotage relie les tests créatifs, le formulaire ou la conversation et la qualité réelle des leads, pour ne pas optimiser un volume qui ne se vend pas.
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Gestionnaire de publicités
30 derniers joursCampagnesEnsembles de publicitésPublicités
Créer Dupliquer Modifier Test A/B Colonnes
| Campagne | Diffusion | Budget | Résultats | Coût par résultat | Montant dépensé | CPM | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prospection · Reels · Advantage+ | Active | 400 $/j | 312 | 14,20 $ | 4 430 $ | 7,80 $ | |
| Retargeting 30 j · Carrousel | Active | 120 $/j | 146 | 9,60 $ | 1 402 $ | 12,40 $ | |
| Test A/B · Accroche B | Apprentissage | 80 $/j | 41 | 11,90 $ | 488 $ | 6,90 $ | |
| Formulaire instantané · Ancien | Désactivée | — | 96 | 22,30 $ | 2 141 $ | 8,10 $ | |
| Messenger · Conversation | Désactivée | — | 58 | 18,70 $ | 1 085 $ | 9,30 $ |
Interface illustrative, données de démonstration
ADÉQUATION
Choisir la plateforme pour son rôle, pas par habitude.
Pertinent quand
- L’offre se comprend en quelques secondes de vidéo
- Le volume de créations permet de tester régulièrement
- Le suivi commercial peut traiter rapidement les leads
Moins pertinent quand
- La demande existe déjà et se cherche sur Google
- Aucune capacité à produire des créations
- Le pixel et la CAPI ne peuvent pas être installés
CE QUE COMPREND L’ACCOMPAGNEMENT
Un compte piloté, lu à travers le résultat business.
Structure de compte
Campagnes, ensembles de publicités et audiences construits selon l’objectif business, pas selon l’habitude.
Tests créatifs
Accroches, formats Reels, Stories et carrousels testés méthodiquement, avec une règle de décision claire.
Pixel et Conversions API
Événements fiables côté navigateur et serveur, déduplication et qualité de correspondance suivies.
Lecture au-delà du lead
Leads qualifiés, rendez-vous et ventes remontés pour optimiser sur ce qui produit du revenu.
INDICATEURS BUSINESS
Ce qui est piloté.
- Coût par lead qualifié
- Taux de rendez-vous
- ROAS sur marge
- Fréquence et fatigue créative
CHEMIN PROSPECT
Un parcours illustratif, de l’exposition au revenu.
- 01
Reel vu
- 02
Clic
- 03
Formulaire instantané
- 04
Lead qualifié
- 05
Rendez-vous
- 06
Vente
Exemple illustratif : le parcours réel se définit au cadrage.
DEMANDE
Discuter d’un plan Meta.
- Votre demande est lueMarché, offre, plateformes et résultats actuels sont analysés avant tout échange.
- Un échange de cadrage si pertinentUne discussion centrée sur vos priorités, pas une présentation générique.
- Une proposition de planRôle de chaque plateforme, répartition du budget et premiers tests à mener.
Aucun accès à vos comptes publicitaires, mot de passe ou donnée client n’est demandé ici.
QUESTIONS
Questions fréquentes.
Faut-il la Conversions API ?
Oui dès que la mesure compte : elle complète le pixel et limite la perte de signal liée aux navigateurs et aux consentements.
Formulaire instantané ou site ?
Cela dépend du besoin de qualification. Le formulaire convertit plus, le site filtre mieux : on teste les deux sur le coût par lead qualifié.
Qui produit les créations ?
Vos équipes, un studio ou un créateur. Le pilotage fournit les briefs, les angles à tester et les enseignements.
PROCHAINE ÉTAPE
Discuter d’un plan Meta.
Partagez votre marché, votre offre et vos résultats actuels. Le plan définit le rôle de cette plateforme à côté de vos autres canaux.
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