INSIGHTS
Des analyses pour décider où investir le prochain dollar.
Paid media, mesure, CRM et décisions : des notes pratiques pour relier l’investissement publicitaire aux leads qualifiés, aux ventes et au revenu.
Meta Muse : ce que les nouveaux modèles d’IA de Meta changent pour les annonceurs
Muse Spark, Muse Image, l’agent Muse : ce que Meta a annoncé en 2026, ce qui arrive dans Advantage+ creative et ce que les annonceurs doivent garder sous contrôle.
Meta Andromeda : pourquoi la diversité des créas compte autant que le ciblage
Andromeda est le système qui présélectionne les publicités que Meta peut montrer. Ce qu’il fait, ce que Meta en dit et comment adapter la structure des campagnes et des créas.
Attribution Meta en 2026 : pourquoi vos conversions ont baissé sans que rien ne change
Fin des fenêtres 7 et 28 jours après vue, clic réservé aux clics sur lien, attribution par engagement et attribution incrémentale : ce qui a changé et comment relire vos chiffres.
Google Ads AI Max : les réglages à vérifier avant la migration de vos campagnes Search
AI Max remplace progressivement la requête large au niveau campagne, les éléments créés automatiquement puis les annonces dynamiques. Ce qu’il fait et les réglages à vérifier.
IA publicitaire en 2026 : ce qu’on peut automatiser, ce qu’il faut garder en main
Meta et Google automatisent le ciblage, les enchères et la création. Une grille simple pour décider ce que l’on confie à l’IA et ce qui reste une décision humaine.
Meta Ads : optimiser sur le lead qualifié, pas sur le coût par lead
Pourquoi un coût par lead bas peut cacher des leads inutiles sur Meta Ads, et comment renvoyer les étapes du CRM à Meta pour que l’algorithme apprenne ce qui se vend.
UTM, Pixel, API Conversions, CRM : la chaîne de mesure à vérifier avant d’augmenter un budget
Une liste de contrôle en cinq maillons pour savoir si votre mesure est assez fiable pour décider d’augmenter un budget publicitaire.
Délai de réponse aux leads : le maillon que les campagnes ne voient pas
Ce que dit l’étude de la Harvard Business Review sur le délai de réponse aux leads, et comment organiser un rappel rapide sans recruter.
ROAS plateforme ou marge réelle : lire le bon chiffre avant de réallouer un budget
Pourquoi le ROAS affiché par chaque plateforme ne suffit pas pour répartir un budget, et comment passer à une lecture fondée sur la marge et le revenu du CRM.