Google Ads AI Max : les réglages à vérifier avant la migration de vos campagnes Search

Ce qu’est AI Max

Google présente AI Max comme une couche d’optimisation activée dans les campagnes Search existantes. Elle regroupe trois fonctions :

• La correspondance des termes de recherche, qui s’appuie sur la requête large et sur une technologie sans mot-clé pour trouver de nouvelles recherches pertinentes.
• La personnalisation des textes, qui assemble des textes à partir des annonces, des pages de destination et de l’IA générative.
• L’extension des URL finales, qui envoie le trafic vers la page du site jugée la plus pertinente.

Le calendrier de migration

Selon Google, les campagnes qui utilisent les éléments créés automatiquement ou la requête large au niveau campagne sont mises à niveau automatiquement à partir de septembre 2026. La fin des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et leur migration commencent en février 2027.

Google indique que les campagnes utilisant l’ensemble des fonctions obtiennent en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, à coût par acquisition ou ROAS similaire, par rapport à la seule correspondance des termes de recherche (données internes Google 2026, hors annonceurs retail).

Les réglages à vérifier avant

Mieux vaut migrer soi-même pour choisir ces réglages :

• Les contrôles de marque : les marques à associer à vos annonces, et celles à éviter.
• Les exclusions d’URL : les pages qui ne doivent jamais servir de destination (recrutement, mentions légales, anciens contenus).
• Les lieux d’intérêt, si votre offre dépend d’une zone géographique.
• Les listes de mots-clés négatifs, à jour.
• Les textes générés, à relire dans les secteurs réglementés.
• Le signal de conversion : importez les leads qualifiés et les ventes (conversions hors ligne, conversions améliorées pour les leads) pour que l’IA optimise sur ce qui se vend.

Lire les résultats

Le rapport sur les termes de recherche affiche désormais les titres et les URL utilisés, ainsi que la source de chaque correspondance (requête large ou sans mot-clé). Pendant le premier mois, relisez-le chaque semaine et jugez la campagne sur le coût par lead qualifié plutôt que sur le coût par conversion.

Ce qui change au quotidien

Avec AI Max, les mots-clés deviennent des indications plutôt que des limites. Le travail se déplace : moins de temps passé à ajouter des mots-clés, plus de temps à lire le rapport des termes de recherche et à exclure ce qui ne convient pas.

Les textes et les pages de destination ne sont plus entièrement choisis par vous. Votre rôle est de fournir de bons éléments de départ, puis de contrôler ce que le système en fait.

Les pages de destination comptent davantage

Puisque les textes d’annonce sont construits en partie à partir de vos pages, une page confuse produit des annonces confuses. Avant d’activer l’extension des URL, vérifiez pour chaque page importante :

• Un titre qui dit clairement ce qui est proposé, et à qui.
• Une seule offre par page.
• Des prix, des conditions et des promesses à jour.
• Un formulaire ou une action principale visible sans défiler longtemps.

Un plan de suivi sur quatre semaines

Un suivi rapproché au début évite les mauvaises surprises :

• Semaine 1 : lire les termes de recherche tous les deux jours et ajouter les exclusions évidentes.
• Semaine 2 : vérifier les titres générés et les pages de destination utilisées.
• Semaine 3 : comparer le coût par lead qualifié à la période précédente.
• Semaine 4 : décider de garder, d’ajuster ou de restreindre les fonctions activées.

Quand rester prudent

Trois situations demandent plus de retenue : les campagnes sur votre propre marque, où le contrôle des requêtes prime ; les secteurs réglementés, où chaque texte doit être validé ; et les comptes à faible volume de conversions, où l’algorithme a peu d’exemples pour apprendre.

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